Hendryks Leidenschaft ist die Musik und die Verbindung mit Marken. Musik hat ein riesengroßes Potential Marken zu schärfen und sie emotional aufzuladen. Wenn man es richtig macht. Hendryk hat u.a. das Melt! Festival mit aufgebaut und 2011 seine Beratungsagentur Bonoer (gleich Glück) gegründet. Eine Agentur, in der er selbst gerne arbeiten wollte. Ihm geht es um die perfekte Musikstrategie. Im besten Falle Zero Emission. Es geht um purposeful Sponsoring. Nicht nur im Sinne der Nachhaltigkeit, sondern auch um die Sinnhaftigkeit von Aktivierung und welche Werte man gegenüber den Festivals, aber auch gegenüber den Besuchenden vermittelt. Green Sponsoring ist für ihn die Zukunft. #bonoergleichglück